מדידת החזר על השקעה במיתוג אישי בלינקדאין מתחילה בהגדרת מטרה עסקית: פגישות, הפניות, גיוס או הזמנות להרצאות. אחר כך עוקבים אחרי מדדים שמחוברים למטרה: מי מגיב, כמה פניות נכנסות, כמה שיחות נפתחות וכמה מהן הופכות לעסקאות. חשיפות ולייקים הם מדד משני.
מדדים שכדאי לעקוב אחריהם
- מי מגיב: האם המגיבים הם מקבלי החלטות מהקהל שלכם.
- פניות נכנסות: כמה אנשים פנו אליכם, ובאיזה הקשר.
- שיחות שנפתחו: מפניות יוצאות ומפוסטים.
- פגישות ועסקאות: כמה פגישות התחילו מלינקדאין, ומה יצא מהן.
- צפיות בפרופיל: במיוחד מחברות שמעניינות אתכם.
מדדים שעלולים להטעות
- מספר עוקבים, בלי לבדוק מי הם.
- חשיפות, בלי לבדוק אם הקהל רלוונטי.
- פוסט ויראלי אחד, שלא חוזר על עצמו.
איך עוקבים בפועל
טבלה פשוטה מספיקה: תאריך, מי פנה או הגיב, באיזה הקשר, מה קרה אחר כך. פעם בחודש עוברים עליה ובודקים מה עבד ומה צריך לשנות. ככה רואים מגמה, גם כשתוצאה בודדת לא אומרת הרבה.
שאלות נפוצות
תוך כמה זמן אפשר למדוד החזר?
בניית מוניטין דורשת זמן. מומלץ לבחון מגמות לאורך כמה חודשים, ולא לשפוט לפי חודש אחד.
האם לינקדאין נותנת נתונים?
כן. לינקדאין מציגה נתונים על פוסטים ועל צפיות בפרופיל. את הפניות והפגישות כדאי לרשום בעצמכם.