כתיבת צללים בלינקדאין (Ghostwriting) היא כתיבת פוסטים בשם בעל הפרופיל, על בסיס ראיונות איתו. הרעיונות, הדעות והסיפורים שלו; הניסוח של הכותב; והאישור הסופי תמיד של בעל הפרופיל. כותב טוב נשמע כמו הלקוח, לא כמו עצמו.
איך זה עובד בפועל
- ראיון קבוע, בדרך כלל פעם בחודש, על החלטות, דעות וסיפורים.
- הכותב בוחר נושאים וכותב טיוטות בסגנון של הלקוח.
- הלקוח קורא, מעיר ומאשר.
- הפוסט מתפרסם מהחשבון של הלקוח.
האם זה לגיטימי?
כן, כשהתוכן אמיתי. מנהלים עובדים עם כותבי נאומים, דוברים ויועצי תקשורת. מה שחשוב הוא שהעובדות, הדעות והסיפורים שייכים לבעל הפרופיל, ושהוא מאשר כל מילה.
מה לשאול לפני שבוחרים כותב
- מי כותב בפועל? אדם אחד קבוע, או צוות מתחלף?
- איך תופסים את הסגנון שלי? ראיון, הקלטות, דוגמאות קודמות?
- מה קורה אם פוסט לא נשמע כמוני? כמה סבבי תיקון?
- מי מפרסם? אני, או הכותב מהחשבון שלי?
- האם הכותב מבין את התחום שלי ואת הקהל שלי?
סימני אזהרה
- פוסטים גנריים שיכולים להתאים לכל מנהל.
- "טריקים ויראליים" במקום תוכן.
- הבטחה למספר חשיפות או לקוחות.
שאלות נפוצות
כמה פוסטים בחודש כדאי?
עקביות חשובה יותר מכמות. שני פוסטים בשבוע הם קצב נפוץ שמאפשר נוכחות בלי להעמיס על האישורים.
איך הקוראים לא ירגישו שמישהו אחר כותב?
כשהכותב עובד מתוך ראיון, משתמש במילים של הלקוח, וכל העובדות מגיעות ממנו.