ניהול לינקדאין למנהל בכיר יכול להיעשות על ידי עובד שיווק פנימי, סוכנות, או כותב אישי חיצוני. עובד פנימי מכיר את החברה אבל לרוב עסוק בערוצים אחרים; סוכנות מביאה צוות אבל הכותב עשוי להתחלף; כותב אישי חיצוני עובד ישירות מול המנהל ושומר על הסגנון שלו לאורך זמן. הבחירה תלויה בזמינות, בתקציב ובחשיבות של הקול האישי.
שלוש האפשרויות
| אפשרות | יתרון | למה לשים לב |
|---|---|---|
| עובד שיווק פנימי | מכיר את החברה ואת המסרים | הלינקדאין של המנכ"ל מתחרה על הזמן שלו עם ערוצים אחרים |
| סוכנות | צוות, לפעמים גם עיצוב ופרסום | מי כותב בפועל, והאם הוא מתחלף |
| כותב אישי חיצוני | עובד ישירות מול המנהל, שומר על הסגנון | זמינות של אדם אחד |
שאלות שיעזרו להחליט
- כמה זמן המנהל מוכן להקדיש בחודש לראיון ולאישורים?
- האם המטרה היא נוכחות כללית, או גם פיתוח עסקי ופגישות?
- עד כמה חשוב שהפוסטים יישמעו בדיוק כמו המנהל?
- מי יאשר תוכן רגיש, והאם צריך גם אישור משפטי?
אפשר לשלב
במקרים רבים עובד השיווק הפנימי מטפל בעמוד החברה, וכותב חיצוני עובד ישירות מול המנכ"ל על הפרופיל האישי. כך כל אחד עושה את מה שהוא עושה טוב.
שאלות נפוצות
האם עובד שיווק יכול לכתוב בשם המנכ"ל?
כן, אם יש לו זמן להכיר את הסגנון ולראיין את המנכ"ל באופן קבוע. הבעיה הנפוצה היא זמן, לא יכולת.
כמה זמן זה דורש מהמנהל?
בדרך כלל ראיון קבוע ואישורים. שעה עד שעתיים בחודש הן הערכה נפוצה, תלוי בהיקף.