פוסט טוב של מנכ"ל בלינקדאין בנוי מארבעה חלקים: שורת פתיחה שמעוררת סקרנות, סיפור אישי או החלטה אמיתית, תובנה אחת ברורה, ושאלה או מחשבה שמזמינה תגובה. אורך של 150–250 מילים, בלי קישור בגוף הפוסט, ופעם או פעמיים בשבוע.
המבנה
- שורת פתיחה. לינקדאין מציגה רק שתיים-שלוש שורות לפני "ראה עוד". השורה הראשונה צריכה לגרום ללחוץ. משפט קצר, ספציפי, עם מתח: "השנה פיטרתי מנהל שהיה צודק." עדיף על "שמח לשתף כמה תובנות מהשנה האחרונה".
- סיפור או החלטה. מה קרה, מה עמד על הפרק, מה עשיתם. פרטים קטנים (מספר, שעה, משפט שמישהו אמר) הופכים סיפור לאמין.
- תובנה אחת. לא חמש. מה למדתם, במשפט שקורא יכול לצטט.
- סיום פתוח. שאלה אמיתית לקהל, או מחשבה שלא נסגרה. זה מה שמביא תגובות.
אורך ותדירות
| אורך | 150–250 מילים. פסקאות של שורה-שתיים, עם רווח ביניהן. |
|---|---|
| תדירות | פעם בשבוע לפחות. עקביות חשובה יותר מכמות. |
| קישורים | עדיף בתגובה הראשונה ולא בגוף הפוסט, כדי לא לשלוח את הקורא החוצה. |
| שעה | בוקר של יום עבודה. הכי חשוב: להיות זמינים לענות לתגובות בשעה הראשונה. |
טעויות נפוצות של מנהלים
- לכתוב על החברה במקום על עצמכם. אנשים עוקבים אחרי אנשים.
- לפרסם רק הישגים. פוסטים על טעויות והתלבטויות מקבלים יותר אמון.
- שפה תאגידית: "סינרגיה", "מובילים את השוק", "נרגשים לבשר".
- לפרסם ולהיעלם. תגובות בשעה הראשונה מגדילות את החשיפה.
- להתחיל ולהפסיק אחרי שלושה פוסטים. הקהל נבנה אחרי חודשים, לא אחרי שבוע.
שאלות נפוצות
כמה מילים צריך להיות פוסט בלינקדאין?
150–250 מילים עובדים טוב לרוב המנהלים. מספיק כדי לספר סיפור, קצר מספיק כדי לקרוא עד הסוף.
האם מנכ"ל צריך לכתוב בעצמו?
התוכן צריך להיות שלו. הניסוח לא חייב. רוב המנהלים הבכירים עובדים עם כותב, על בסיס ראיון.