אלגוריתם לינקדאין מדרג פוסטים בעיקר לפי זמן השהייה של הקוראים על הפוסט, שמירות, תגובות עם תוכן אמיתי ומהירות המעורבות בשעה-שעתיים הראשונות. קישורים חיצוניים בגוף הפוסט ותוכן שנראה גנרי או אוטומטי בדרך כלל מקבלים פחות חשיפה.
איך אלגוריתם לינקדאין מחליט מי רואה מה
אלגוריתם לינקדאין הוא לא "קופסה שחורה". אפשר לחשוב עליו כעל תהליך בכמה שלבים, שבכל אחד מהם הפוסט צריך "להוכיח" את עצמו כדי להגיע לקהל רחב יותר. לינקדאין לא מפרסם את כל הפרטים, ולכן מה שמופיע כאן הוא תמונה מעשית שמבוססת על מה שאני רואה בעבודה עם בכירים, לא נוסחה רשמית.
שלב 1: הסינון הראשוני (הדקות הראשונות)
כשמפרסמים פוסט, לינקדאין מציג אותו קודם לחלק קטן מהקשרים הקרובים שלכם. אם הם מגיבים, שומרים או משתפים, הפוסט ממשיך הלאה. אם לא, החשיפה שלו נעצרת מהר. זה השלב הקריטי ביותר, ולכן מה שקורה בדקות הראשונות אחרי הפרסום משפיע מאוד על כל המסלול.
שלב 2: בדיקת איכות המעורבות
אחרי השלב הראשון, לינקדאין מסתכל על איכות התגובות ולא רק על הכמות. תגובה של מילה אחת ("מסכים", "+1") שווה הרבה פחות מתגובה של כמה משפטים שמוסיפה דעה או ניסיון אישי. בניסיון שלי, תגובה ארוכה ועניינית אחת שווה יותר מכמה לייקים.
שלב 3: הרחבה לרשת השנייה
פוסט שעבר את הבדיקה מתחיל להופיע גם אצל הקשרים של הקשרים שלכם (Second Degree). כאן פוסטים מתחילים לצבור חשיפה משמעותית. פוסט שממשיך לאסוף תגובות גם יום אחרי הפרסום מסמן לאלגוריתם שיש בו ערך, והחשיפה ממשיכה לגדול.
שלב 4: חשיפה רחבה מחוץ לרשת
רק מיעוט קטן של פוסטים מגיע לשלב הזה. כאן לינקדאין מציג את הפוסט גם לאנשים שאינם מחוברים אליכם בכלל, לפי תחומי עניין, תפקיד ותחום. זה השלב שבו פוסט יכול להגיע לעשרות אלפי חשיפות ויותר.
השינויים החשובים באלגוריתם בתקופה האחרונה
אם אתם עובדים לפי אסטרטגיה מלפני שנה-שנתיים, חלק ממנה כנראה כבר לא עובד. אלה המגמות הבולטות שאני רואה:
1. תגובות שוות הרבה יותר מלייקים
המשקל של לייק ירד, והמשקל של תגובה אמיתית עלה. בפועל, פוסט עם הרבה לייקים ומעט תגובות חלש לעיתים קרובות מפוסט עם פחות לייקים ויותר תגובות איכותיות.
2. Dwell Time: כמה זמן אנשים נשארים על הפוסט
לינקדאין מודד כמה זמן הקוראים עוצרים על הפוסט, ולא רק אם לחצו "ראה עוד" או לייק. פוסט ארוך שאנשים גוללים מעליו מהר נחשב חלש. פוסט שאנשים קוראים בעיון נחשב חזק. זו הסיבה שהשורות הראשונות חייבות לעצור את הגלילה.
3. פחות חשיפה לפוסטים עם קישורים חיצוניים
פוסט עם קישור לאתר חיצוני (כולל האתר שלכם) מקבל בדרך כלל פחות חשיפה מפוסט בלי קישור, כי לינקדאין מעדיף שהקוראים יישארו בפלטפורמה. הפתרון: שימו את הקישור בתגובה הראשונה ולא בגוף הפוסט.
4. שיתופים שווים הרבה
כשמישהו טורח לשתף את הפוסט שלכם ברשת שלו, האלגוריתם מבין שהפוסט יוצא דופן. שיתוף עם מילה אישית של המשתף שווה עוד יותר.
5. פוסטים ישנים יכולים לחזור לפיד
לינקדאין מציג לפעמים גם פוסטים בני שבוע-שבועיים אם הם ממשיכים לקבל תגובות. כלומר, פוסט טוב יכול להמשיך לעבוד בשבילכם גם אחרי ימים ארוכים. חזרו לפוסטים מוצלחים, ענו לתגובות חדשות והוסיפו תובנה, וזה יכול להחזיר אותם לפיד.
6. וידאו קצר ואיכותי עובד טוב
וידאו של דקה-שתיים, עם תאורה וסאונד סבירים ומסר אחד ברור, מקבל לעיתים קרובות חשיפה טובה. אבל וידאו חובבני חלש מטקסט טוב, ולכן אם אין לכם זמן או יכולת להפיק וידאו סביר, עדיף להישאר עם טקסט.
7. האשטגים חשובים פחות מבעבר
ההשפעה של האשטגים על החשיפה ירדה מאוד. מקסימום 2-3 האשטגים, ספציפיים לתחום, ובלי לצפות שהם ישנו את התמונה.
5 דברים שדוחפים פוסט קדימה
1. שאלה ישירה וספציפית
פוסט שמסתיים בשאלה ספציפית מקבל בדרך כלל יותר תגובות. שאלה כללית מדי לא עובדת. במקום "מה דעתכם?" שאלו משהו שקל לענות עליו מניסיון אישי, למשל: "מה הייתה הפעם האחרונה שבחרתם ספק בגלל המלצה ולא בגלל מחיר?"
2. תיקונים קטנים מיד אחרי הפרסום
אם מצאתם טעות הקלדה, תקנו אותה מיד אחרי הפרסום. עריכה קלה בדקות הראשונות לא פוגעת בפוסט. עם זאת, אני לא ממליץ לבנות על "טריקים" של עריכה כדי להגדיל חשיפה. מה שעובד לאורך זמן הוא תוכן טוב ומעורבות אמיתית.
3. תגובות שלכם בשעה הראשונה
כשמישהו מגיב, ענו לו מהר ככל האפשר, ולא בתגובה גנרית ("תודה!") אלא בשניים-שלושה משפטים שמרחיבים את הדיון. כל שיחה כזאת מאריכה את חיי הפוסט ומסמנת לאלגוריתם שיש כאן דיון אמיתי.
4. קצב פרסום קבוע
לינקדאין מתגמל עקביות. מי שמפרסם בקצב קבוע לאורך חודשים בונה קהל שמחכה לתוכן שלו, והאלגוריתם "מכיר" אותו. עקביות חשובה יותר מתדירות שיא חד-פעמית. הרחבתי על זה במדריך כמה פוסטים לפרסם בלינקדאין.
5. זמן פרסום שמתאים לקהל שלכם
מהניסיון שלי עם מקבלי החלטות בישראל, אלה זמנים טובים להתחיל מהם (ואז לבדוק בנתונים שלכם):
- שני בבוקר, בערך 8:00-9:30: קהל קשוב בתחילת השבוע
- שלישי בבוקר, בערך 7:30-9:00: קהל רחב ומגוון
- חמישי בבוקר, בערך 8:30-10:00: לפני סוף השבוע, אווירה נינוחה יותר
- ראשון בערב, בערך 19:00-21:00: לא הזמן הקלאסי, אבל פחות תחרות בפיד
כדאי להימנע מיום שישי, שבת, מוצאי שבת וערבי חג.
5 דברים שמורידים חשיפה
1. קישור חיצוני בגוף הפוסט
כבר הזכרתי, אבל זה חשוב: אל תשימו קישורים בפוסט עצמו. הוסיפו אותם בתגובה הראשונה אחרי הפרסום.
2. תיוג של אנשים רבים
תיוג של אדם אחד עד שלושה שבאמת קשורים לנושא ועשויים להגיב הוא בסדר גמור. תיוג של הרבה אנשים בבת אחת נראה כמו ספאם, גם לאלגוריתם וגם לקוראים.
3. אורך לא מתאים
פוסט קצר מאוד נראה שטחי, ופוסט ארוך מאוד גורם לאנשים לגלול הלאה. בניסיון שלי, פוסט של כמה פסקאות קצרות, בערך 800 עד 1,500 תווים, הוא נקודת פתיחה טובה לרוב הנושאים.
4. אותו נושא שוב ושוב
כמה פוסטים ברצף על אותו נושא בדיוק מעייפים את הקהל, והמעורבות יורדת. גוונו את הזווית והפורמט, גם כשכל הנושאים בתחום ההתמחות שלכם.
5. תוכן AI גנרי בלי עריכה
פוסטים שנכתבו כולם בכלי AI, בלי עריכה ובלי קול אישי, בדרך כלל מקבלים פחות מעורבות. הקוראים מזהים אותם מהר. אפשר להשתמש ב-AI ככלי עזר, אבל חייבים להוסיף דעה אישית, ניסיון ודוגמאות אמיתיות. זו בדיוק הסיבה שאצלי כתיבת התוכן נעשית בקול האישי של הלקוח, אחרי שיחת היכרות.
איך לעבוד עם האלגוריתם: תוכנית פעולה לשבועיים
הנה תוכנית מעשית שאפשר להתחיל בה כבר השבוע:
שבוע 1: קביעת קצב
- בחרו 2-3 ימים קבועים לפרסום (למשל שני, שלישי וחמישי)
- פרסמו בשעות הבוקר
- אחרי כל פרסום, היכנסו ללינקדאין בתוך רבע שעה כדי לענות לכל מי שמגיב
- אם יש קישור, שימו אותו בתגובה הראשונה ולא בפוסט עצמו
שבוע 2: שיפור
- בדקו את הנתונים של שבוע 1: איזה פוסט קיבל הכי הרבה תגובות?
- זהו דפוס: סיפור אישי? רשימה? ניתוח מקרה?
- כתבו עוד שני פוסטים בסגנון של הפוסט המצליח
- התחילו להגיב גם על פוסטים של אחרים, כמה תגובות איכותיות ביום
למה לצפות אחרי כמה חודשים
מי שעובד בעקביות רואה בדרך כלל עלייה הדרגתית בחשיפה הממוצעת לפוסט, יותר בקשות חיבור רלוונטיות, ולעיתים גם פניות ראשונות מאנשים שעוקבים אחרי התוכן. הקצב שונה מאדם לאדם ותלוי בתחום, ברשת הקיימת ובאיכות התוכן, ואין כאן הבטחה למספרים. כתבתי על זה עוד במדריך כמה זמן לוקח לראות תוצאות בלינקדאין.
השורה התחתונה: האלגוריתם של לינקדאין הוא לא האויב שלכם. הוא מנסה להבין מי באמת מספק ערך לקהל. תוכן אמיתי, בקצב עקבי, עם תגובה מהירה למי שמגיב, הוא הדרך הבטוחה לעבוד איתו.
לפני שמשקיעים בתוכן, כדאי לוודא שהפרופיל עצמו מוכן לקלוט את החשיפה: כותרת ברורה, אודות משכנע ותמונה מקצועית. אפשר להתחיל בבדיקת פרופיל חינם. ואם אתם מחפשים רעיונות למבנה, יש לי מדריך עם תבניות פוסטים שעובדות בלינקדאין.
שאלות נפוצות
באיזו תדירות אלגוריתם לינקדאין משתנה?
לינקדאין מעדכן את האלגוריתם באופן שוטף, עם שינויים גדולים יותר פעם בכמה זמן. המגמה בתקופה האחרונה ברורה: יותר משקל לזמן הקריאה ולתגובות אמיתיות, ופחות משקל לקישורים חיצוניים ולהאשטגים.
איך יודעים שפוסט מקבל דחיפה מהאלגוריתם?
עקבו אחרי קצב הצמיחה בחשיפות ביום הראשון, בהשוואה לפוסטים הקודמים שלכם. אם פוסט צובר חשיפות מהר יותר מהרגיל, זה הזמן לענות מהר ובאופן ענייני על כל תגובה כדי לשמור על המומנטום.
האם האשטגים עוד עוזרים?
מעט. ההשפעה שלהם ירדה מאוד. אפשר להוסיף 2-3 האשטגים ספציפיים לתחום, אבל לא כדאי לצפות שהם ישנו משמעותית את החשיפה.
עדיף לפרסם בעברית או באנגלית?
אם הקהל שלכם ישראלי, עברית. אם הקהל בינלאומי, אנגלית. אני ממליץ לא לערבב את שתי השפות באותו פוסט, כי זה מקשה על הקוראים ועל ההתאמה לקהל.
האם וידאו תמיד עדיף על טקסט?
לא. וידאו קצר ואיכותי יכול לעבוד מצוין, אבל וידאו עם תאורה גרועה או סאונד חלש חלש מטקסט טוב. אם אין לכם זמן או יכולת להפיק וידאו סביר, הישארו עם טקסט.
השירות הרלוונטי: יצירת תוכן ללינקדאין · מיתוג אישי ובניית פרופיל · מחירים