הקצב שאני ממליץ עליו בלינקדאין הוא 2 פוסטים בשבוע (כ-8 בחודש) לבניית נוכחות משמעותית, ולפחות פוסט אחד בשבוע (כ-4 בחודש) לשמירה על נראות. עקביות חשובה יותר מכמות: פרסום קבוע לאורך חודשים עובד טוב יותר מהתפרצות של פוסטים ואז שתיקה.
הקצב המומלץ: 4-8 פוסטים בחודש
אחת השאלות שאני שומע הכי הרבה מבכירים היא "כמה פוסטים בחודש צריך לפרסם?" יש מי שאומר "פוסט ביום", יש מי שאומר "פוסט בשבוע", ויש מי שאומר "כמה שיותר יותר טוב". מהניסיון שלי בליווי בכירים בישראל, לרוב המנהלים הקצב הנכון הוא 4-8 פוסטים בחודש, כלומר פוסט אחד עד שניים בשבוע. למה דווקא זה?
פחות מ-4 פוסטים בחודש: כמעט לא קיימים
כשמפרסמים פעם בשלושה שבועות, הקהל שוכח אתכם בין פוסט לפוסט, וקשה לבנות מומנטום. גם הפוסט הבא, אפילו אם הוא מצוין, מתחיל כל פעם כמעט מאפס.
יותר מ-12 פוסטים בחודש: לרוב בעיה
אצל רוב הבכירים, פרסום יתר יוצר שלוש בעיות:
- הקהל מתעייף ומתחיל לגלול מעל הפוסטים שלכם (בלי לבטל מעקב, פשוט מתעלם)
- הפוסטים מתחרים זה בזה על תשומת הלב של אותו קהל
- האיכות יורדת, כי קשה מאוד לכתוב פוסט מעולה כמעט כל יום לצד ניהול של חברה
הקצב שאני ממליץ עליו: פעמיים בשבוע, עם רווח של 2-3 ימים בין פוסט לפוסט. כך לכל פוסט יש זמן לצבור תגובות לפני שהבא מגיע.
למה פעמיים בשבוע עובד טוב
אין מחקר רשמי אחד שקובע את המספר המדויק, והתוצאות משתנות מאדם לאדם. אבל בעבודה עם בכירים אני רואה דפוס חוזר: כשעוברים מפוסט בודד מדי פעם לקצב קבוע של פעם-פעמיים בשבוע, המעורבות והצמיחה בעוקבים משתפרות. כשמגדילים הרבה מעבר לזה, מספר העוקבים אולי ממשיך לעלות, אבל החשיפה והתגובות לכל פוסט נוטות לרדת.
למה זה קורה?
פוסט בלינקדאין ממשיך לצבור חשיפה במשך יום עד שלושה ימים אחרי הפרסום, כל עוד יש סביבו תגובות. אם מפרסמים פוסט חדש לפני שהקודם סיים את "המסלול" שלו, שניהם מתחרים על אותו קהל. רווח של 2-3 ימים בין פוסטים מאפשר לכל אחד מהם למצות את הפוטנציאל שלו. על האופן שבו האלגוריתם מחליט מי רואה מה, כתבתי במדריך אלגוריתם לינקדאין.
לוח זמנים מומלץ: מה לפרסם ומתי
תדירות היא לא הכל. גם היום והשעה משנים. הטבלה הבאה מבוססת על הניסיון שלי עם קהל של מקבלי החלטות בישראל. התייחסו אליה כנקודת פתיחה, ובדקו בנתונים שלכם מה עובד אצל הקהל שלכם.
| יום | שעות מומלצות (בערך) | סוג פוסט מתאים |
|---|---|---|
| ראשון | 17:00-19:00 | סיכום שבוע / רעיון אסטרטגי |
| שני | 7:30-9:00 או 17:30-19:00 | תוכן ערך / טיפים מקצועיים |
| שלישי | 8:00-9:30 | סיפור אישי / מקרה מהשטח |
| רביעי | 7:30-9:00 או 17:00-18:30 | שאלה לקהל / תוכן שמזמין שיחה |
| חמישי | 8:00-10:00 | פוסט עומק / ניתוח |
| שישי-שבת | עדיף להימנע | הקהל המקצועי פחות זמין |
הקצב שאני ממליץ עליו לבכירים
- שני בבוקר: פוסט "ערך מקצועי": טיפ, תובנה או ניתוח
- חמישי בבוקר: פוסט "אישי": סיפור, ניסיון או דעה
זה בערך 8 פוסטים בחודש, בדיוק בטווח המומלץ.
טיפ: אני נוטה להימנע משעות הצהריים, בערך 12:00-14:00. בשעות האלה הפיד עמוס, ופוסט חדש נדחק למטה מהר יותר.
איך לכתוב 8 פוסטים בחודש בלי לחיות בלינקדאין
אחת הטעויות הנפוצות אצל בכירים: לנסות לכתוב את הפוסט ביום הפרסום. זה מתיש, לא יעיל, ומוביל לפוסטים בינוניים. השיטה שעובדת היא Batching: הכנת כל פוסטי החודש בישיבות מרוכזות.
שיטת הבאצ': כמה שעות בחודש לכל החודש
- סוף החודש: סשן רעיונות של כשעה וחצי
- רשמו 12-15 רעיונות לפוסטים (תמיד יותר ממה שתפרסמו)
- סננו ל-8 הטובים ביותר
- כתבו טיוטה מהירה לכל אחד, 3-5 שורות
- תחילת החודש: סשן כתיבה של כשעה וחצי
- הרחיבו את 8 הטיוטות לפוסטים מלאים
- הוסיפו מה שצריך: תמונה, האשטג או שניים, קישור לתגובה הראשונה
- תזמנו את כולם מראש בלינקדאין
- במהלך החודש: כמה דקות ביום לתגובות למי שמגיב
סך הכל: בערך שלוש שעות בחודש לכתיבה, ועוד כמה דקות ביום לתגובות. זה אפשרי גם ללוח זמנים של מנהל בכיר.
איך לתזמן פוסטים בלינקדאין
לינקדאין מאפשר לתזמן פוסטים מראש, ישירות מחלון יצירת הפוסט:
- בחלון יצירת הפוסט, ליד כפתור הפרסום, מחפשים את סמל השעון או את אפשרות התזמון
- בוחרים תאריך ושעה
- מאשרים את התזמון, והפוסט יתפרסם בזמן שקבעתם
כך ישיבה מרוכזת פעם בחודש הופכת ל-8 פוסטים שמתפרסמים לאורך כל החודש, בלי שתצטרכו לזכור לפרסם. רק אל תשכחו לחזור ולענות לתגובות אחרי שהפוסט עולה.
אם גם שלוש שעות בחודש הן יותר מדי, זה בדיוק מה שאני עושה בשירות יצירת תוכן ללינקדאין: 8 פוסטים בחודש, בקול האישי שלכם, באישורכם לפני כל פרסום.
האם עדיף פחות פוסטים באיכות גבוהה?
זה הוויכוח הגדול. בואו נבחן את שני הצדדים בכנות.
טענת "פחות זה יותר"
יש מי שטוען שפוסט מעולה אחד בחודש שווה יותר מעשרה פוסטים בינוניים. יש בזה משהו: פוסט מעולה אחד יכול להגיע רחוק ולהביא יותר עוקבים מהרבה פוסטים בינוניים. אבל...
הבעיה עם הגישה הזו
- אי אפשר לדעת מראש איזה פוסט יצליח. גם בכירים מנוסים מופתעים שוב ושוב מאיזה פוסט "תפס" ואיזה לא.
- פוסט אחד בחודש לא בונה מומנטום. בין פוסט לפוסט הקהל מתרחק.
- הקהל שוכח. "Out of sight, out of mind" נכון גם בלינקדאין.
הגישה שאני ממליץ עליה: שילוב של עומק וקלילות
| סוג פוסט | תדירות | זמן הכנה (בערך) |
|---|---|---|
| פוסט עומק: ניתוח, סיפור מפורט | 1 בחודש | 3-4 שעות |
| פוסט ערך: טיפ, תובנה, שאלה | 4-5 בחודש | כחצי שעה לפוסט |
| פוסט אישי: חוויה, ניסיון, דעה | 2-3 בחודש | כ-45 דקות לפוסט |
סך הכל 7-9 פוסטים בחודש, שילוב של עומק וקלילות. רעיונות למבנה תמצאו במדריך תבניות פוסטים שעובדות בלינקדאין.
ההיגיון: מיעוט קטן מהפוסטים שלכם יביא את רוב התוצאות. אבל אין דרך לדעת מראש אילו, ולכן צריך לפרסם בעקביות כדי "לתפוס" אותם.
5 טעויות נפוצות בתדירות פרסום
טעות 1: לפרסם רק כשיש "משהו חשוב"
זו הטעות הנפוצה ביותר אצל בכירים: "אני לא רוצה לפרסם סתם, רק כשיש לי משהו חשוב להגיד". התוצאה: פוסט פעם בחודשיים, והפרופיל נשכח. הפתרון: קבעו לוח זמנים קבוע, וחפשו תוכן בתוכו, לא להפך.
טעות 2: להעתיק פוסטים מפייסבוק
פוסט שעבד בפייסבוק לא בהכרח יעבוד בלינקדאין. הקהל שונה והציפיות שונות. כתבו במיוחד לכל פלטפורמה. על ההבדלים כתבתי במדריך לינקדאין מול פייסבוק.
טעות 3: לפרסם כמה פוסטים ביום אחד "כדי להשלים"
אם פספסתם שבוע, האינסטינקט הוא "לפצות" ולפרסם הכל בבת אחת. זה פוגע בחשיפה, כי הפוסטים מתחרים זה בזה על אותו קהל. דלגו על השבוע ההוא וחזרו לקצב בשבוע הבא.
טעות 4: להזניח את התגובות אחרי הפרסום
השעות הראשונות אחרי הפרסום הן הקריטיות ביותר. תגובות בזמן הזה עוזרות לפוסט להגיע לעוד אנשים. אם אתם לא זמינים לענות, הפוסט דועך מהר. נסו להיות זמינים בשעה-שעתיים שאחרי הפרסום.
טעות 5: לא לבדוק מה עובד
אם לא בודקים אילו פוסטים עבדו ואילו לא, לא משתפרים. פעם בחודש היכנסו לנתונים של לינקדאין, מצאו את 3 הפוסטים הטובים ביותר שלכם, זהו מה משותף להם, וחזרו על זה.
שאלות נפוצות
כמה פוסטים לפרסם בלינקדאין בחודש?
אני ממליץ על 4-8 פוסטים בחודש, כלומר פוסט אחד עד שניים בשבוע. פחות מזה מקשה לבנות מומנטום, והרבה יותר מזה עלול לעייף את הקהל ולפגוע באיכות. הקצב שאני ממליץ עליו: פעמיים בשבוע, עם רווח של 2-3 ימים בין פוסט לפוסט.
האם פרסום יומי בלינקדאין יעיל יותר?
לא בהכרח. אצל רוב הבכירים פרסום יומי מוביל לפחות מעורבות לכל פוסט ולירידה באיכות. לרוב המנהלים פעמיים בשבוע הוא איזון טוב יותר.
מה השעה הטובה ביותר לפרסם בלינקדאין?
מהניסיון שלי עם קהל ישראלי של מקבלי החלטות, שעות הבוקר המוקדמות בימים שני עד חמישי עובדות טוב, וגם שעות אחר הצהריים המאוחרות בימים ראשון עד רביעי. עדיף להימנע מסוף השבוע ומשעות הצהריים. כדאי לבדוק בנתונים שלכם מה עובד אצל הקהל שלכם.
איך יודעים אם מפרסמים יותר מדי או פחות מדי?
סימנים לפחות מדי: מעט צפיות ותגובות, וצמיחה איטית בעוקבים. סימנים ליותר מדי: ירידה בתגובות הממוצעות לפוסט, וחשיפה שלא עולה למרות שמפרסמים יותר.
מה לעשות אם אין לי זמן לפרסם פעמיים בשבוע?
פרסמו פעם בשבוע, אבל באיכות גבוהה. הכינו ארבעה פוסטים בישיבה אחת בסוף החודש, תזמנו אותם מראש, ופרסמו אחד בכל שבוע. אפשר גם להיעזר בכותב שכותב בקול שלכם.
השירות הרלוונטי: יצירת תוכן ללינקדאין · מיתוג אישי ובניית פרופיל · מחירים