ניהול עמוד לינקדאין עסקי כולל עדכון פרטי החברה, פרסום תוכן קבוע, בניית קהל עוקבים ומדידה. עמוד החברה חשוב לאמינות, אבל את רוב החשיפה והפניות העסקיות מייצרים בדרך כלל הפרופילים האישיים של המנהלים, ולכן הגישה החזקה היא שילוב של השניים.
מה זה ניהול עמוד לינקדאין עסקי?
ניהול עמוד לינקדאין עסקי (בכתיב נפוץ גם "לינקדין") הוא עבודה שוטפת על דף החברה שלכם בלינקדאין: עדכון פרטי החברה, פרסום תוכן קבוע, בניית קהל עוקבים, ומיצוב החברה כמובילה בתחומה. עמוד חברה מנוהל היטב מחזק את אמינות המותג מול לקוחות, שותפים ומועמדים לעבודה.
בניגוד לפרופיל אישי, עמוד חברה מייצג את הארגון כולו. זה המקום שאליו מגיעים מי שרוצים לבדוק את החברה לפני שהם יוצרים קשר, בדיוק כמו אתר אינטרנט, רק בתוך הרשת המקצועית הגדולה בעולם.
עמוד חברה מול פרופיל אישי: מה משתלם יותר?
זו השאלה המרכזית. בניסיון שלי, ובהתאם למה שמנהלי שיווק רבים מדווחים, תוכן שמתפרסם מפרופיל אישי של מנהל בכיר מקבל בדרך כלל הרבה יותר חשיפה אורגנית מתוכן שמתפרסם מעמוד החברה. אנשים מתחברים לאנשים. לכן האסטרטגיה החזקה היא שילוב:
| פרמטר | עמוד חברה | פרופיל אישי של מנהל |
|---|---|---|
| חשיפה אורגנית | נמוכה יחסית | גבוהה בדרך כלל |
| סוג האמון | אמון במותג | אמון אנושי ואישי |
| הכי מתאים ל | אמינות, גיוס עובדים, מידע רשמי | פניות עסקיות, מכירות, קשרים |
ההמלצה שלי: נהלו את עמוד החברה כבסיס אמין ומעודכן, אבל השקיעו את עיקר המאמץ בפרופילים האישיים של המנהלים הבכירים, כי שם נמצאות רוב החשיפה והפניות. הרחבה במדריך: פוסט של המנכ"ל מול פוסט בעמוד החברה.
לינקדאין לעסקים: מה ההבדל מלינקדאין אישי
הביטוי "לינקדאין לעסקים" מתייחס לשימוש העסקי בפלטפורמה: דף החברה הרשמי, מודעות ממומנות לטירגוט לקוחות, ניהול המותג הארגוני וגיוס עובדים. לינקדאין אישי מתמקד באדם ובדרך המקצועית שלו, ואילו לינקדאין לעסקים מתמקד בארגון: מי הוא, מה הוא עושה, ולמה כדאי לעבוד איתו או בו.
חשוב להבין: לינקדאין הוא קודם כל פלטפורמה של אנשים. גם כשעסק נמצא שם, מה שמייצר תוצאות עסקיות הוא בדרך כלל הנוכחות האנושית: של המנכ"ל, של המנהלים ושל אנשי המכירות. דף החברה הוא הבסיס, והפעילות האנושית היא המנוע.
מה לינקדאין מאפשר לעסקים
- דף חברה רשמי: תיאור הפעילות, גודל הארגון, מיקום ופוסטים
- LinkedIn Ads: קמפיינים ממומנים עם טירגוט לפי תפקיד, חברה ותעשייה (ראו פרסום וקמפיינים ממומנים)
- LinkedIn Sales Navigator: כלי B2B לאיתור לקוחות פוטנציאליים
- LinkedIn Recruiter: איתור וגיוס מועמדים
- נתוני העמוד (Analytics): ביצועי הפוסטים והעוקבים
איך משלבים נכון בין לינקדאין עסקי לאישי
השילוב האפקטיבי ביותר לעסק B2B בישראל בנוי בשכבות: עמוד חברה כבסיס אמין, פרופילים אישיים של 2-3 מנהלים בכירים שמפרסמים תוכן מקצועי ודעות (Thought Leadership), ועובדים שמשתפים ומגיבים. כך הארגון מקבל גם את היציבות של מותג רשמי, גם את הכוח של תוכן אנושי, וגם את התפוצה של רשתות הקשרים של העובדים.
בניסיון שלי, חברות B2B שהמנכ"ל שלהן פעיל בלינקדאין מקבלות בדרך כלל יותר פניות איכותיות מחברות שמסתמכות רק על עמוד החברה. למה זה קורה, במדריך: למה מנכ"ל צריך פרופיל פעיל.
מה צריך לכלול ניהול מקצועי של עמוד חברה
- בנייה או עיצוב מחדש של העמוד: לוגו, באנר, תיאור ומילות מפתח
- תוכנית תוכן חודשית שמותאמת לתחום
- פרסום קבוע: עדכוני חברה, תוכן מקצועי וחדשות מהתעשייה
- בניית קהל עוקבים רלוונטי
- שילוב עם הפרופילים האישיים של המנהלים
- סיכום ביצועים חודשי
לגבי קצב: אני ממליץ על 4-8 פוסטים בחודש בעמוד החברה. עקביות חשובה יותר מכמות.
כמה עולה ניהול עמוד לינקדאין עסקי?
המחיר תלוי בכמות התוכן ובמידת השילוב עם הפרופילים האישיים של המנהלים, ולכן ליווי של עמוד חברה מתומחר אצלי לפי הצעה. מאחר שרוב התוצאות מגיעות מהפרופילים של המנהלים, אני ממליץ להתחיל שם: אבחון ובניית פרופיל למנהל הבכיר ותוכן קבוע בקול שלו. המחירים המלאים מופיעים בעמוד המחירים.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין עמוד חברה לפרופיל אישי בלינקדאין?
עמוד חברה מייצג את הארגון כולו, ופרופיל אישי מייצג אדם. תוכן מפרופיל אישי מקבל בדרך כלל הרבה יותר חשיפה אורגנית, אבל עמוד החברה חשוב לאמינות המותג. האסטרטגיה החזקה היא שילוב של שניהם.
כמה עולה ניהול עמוד לינקדאין עסקי?
זה תלוי בכמות התוכן ובמידת השילוב עם הפרופילים של המנהלים, ולכן ליווי של עמוד חברה מתומחר לפי הצעה. המחירים לבניית פרופיל ולתוכן אישי למנהלים מופיעים בעמוד המחירים.
כמה פוסטים כדאי לפרסם בעמוד חברה?
אני ממליץ על 4-8 פוסטים בחודש. עקביות חשובה יותר מכמות, ופרסום קבוע לאורך זמן עובד טוב יותר מפרצים של פעילות.
האם להשקיע בעמוד החברה או בפרופילים של המנהלים?
את עיקר ההשקעה כדאי להפנות לפרופילים האישיים של המנהלים הבכירים, כי הם מייצרים בדרך כלל יותר חשיפה ויותר פניות. עמוד החברה משמש בסיס אמין ומשלים.
השירות הרלוונטי: מיתוג אישי ובניית פרופיל · פרסום וקמפיינים ממומנים · מחירים