מיתוג אישי בלינקדאין למנהלים הוא תהליך מתוכנן שבו מנהל בכיר מגדיר במה הוא רוצה להיות מזוהה, בונה פרופיל שמשקף את זה, ומפרסם תוכן באופן עקבי לקהל מקצועי מוגדר. המטרה העסקית היא שלקוחות, שותפים ומועמדים יכירו אותו ויסמכו עליו עוד לפני הפגישה הראשונה.
למה מנהלים בכירים צריכים מיתוג אישי
לפני פגישה ראשונה, רוב האנשים מחפשים את מי שהם עומדים לפגוש. הפרופיל בלינקדאין הוא בדרך כלל אחת התוצאות הראשונות. מה שהם רואים שם משפיע על הרושם הראשוני, עוד לפני שאמרתם מילה.
למנהל בכיר יש גם יתרון שלחברה אין: אנשים עוקבים אחרי אנשים. פוסט של מנכ"ל נקרא כדעה של אדם, ולא כהודעה שיווקית.
ארבעת השלבים
- מסרים: בחרו שניים-שלושה נושאים שאתם רוצים להיות מזוהים איתם, ואת הקהל לכל אחד. למשל: "ניהול צמיחה בחברות משפחתיות" לבעלי חברות בתחום.
- פרופיל: כותרת, תקציר וניסיון שאומרים את אותם מסרים. ראו את המדריך לכותרת ואת המדריך לתקציר.
- תוכן: פוסטים קבועים על אותם נושאים: החלטות, דעות וסיפורים מהשטח. ראו איך מנכ"ל כותב פוסט.
- פיתוח עסקי: פניות אישיות למקבלי החלטות, שמגיעים לפרופיל שכבר מספר עליכם משהו. ראו איך פונים למקבלי החלטות.
טעויות נפוצות
- להתחיל לפרסם לפני שהוחלט על מה. התוצאה היא תוכן מפוזר שלא בונה זיהוי.
- לכתוב על החברה במקום על עצמכם.
- להתחיל ולהפסיק. מוניטין נבנה מעקביות לאורך חודשים.
- למדוד רק לייקים. השאלה החשובה היא מי מגיב: האם אלה האנשים שאתם רוצים שיכירו אתכם.
כמה זמן זה לוקח
אין לוח זמנים קבוע. פרופיל משודרג משפיע מיד על מי שנכנס אליו. הכרה בתחום נבנית מפרסום עקבי לאורך זמן, ותלויה בתחום, בקהל ובאיכות התוכן.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין מיתוג אישי למיתוג של החברה?
מיתוג החברה מדבר בשם הארגון. מיתוג אישי בונה אמון במנהל עצמו, ודרכו גם בחברה שהוא מוביל.
האם מנהל צריך לכתוב בעצמו?
התוכן צריך להיות שלו: הדעות, ההחלטות והסיפורים. את הניסוח אפשר להעביר לכותב שעובד מתוך ראיון.